Anuncio sobre el cambio climático
Nuestro objetivo de fabricar productos con un impacto neto de carbono nulo para 2030 va de la mano de nuestro compromiso con los más afectados por el cambio climático, y con las comunidades mundiales que están encontrando soluciones y emprendiendo acciones inclusivas para combatirlo.
Nos esforzamos por reducir al máximo nuestras emisiones. Pero hay algunas emisiones que todavía no podemos evitar. Para eliminar las emisiones de carbono inevitables de la atmósfera, estamos empezando con soluciones basadas en la naturaleza. Junto con Conservation International (CI) y Goldman Sachs, hemos creado el Fondo Restore, de 200 millones de dólares, para invertir en soluciones naturales para el clima, al tiempo que se busca generar un rendimiento financiero. Los bosques, humedales y praderas del mundo tienen un importante papel que desempeñar en la consecución de los objetivos climáticos mundiales. Ya estamos trabajando con CI para restaurar de forma natural las sabanas degradadas de las colinas de Chyulu en Kenia, demostrar nuevos modelos innovadores con 27.000 acres de bosque de manglar en la costa de Colombia, y conservar la selva amazónica de la pérdida en la Zona de Reserva del Río Nieva del norte de Perú. A través del Fondo Restore, nos proponemos eliminar al menos 1 millón de toneladas métricas de dióxido de carbono al año. Todos estos esfuerzos combinados ayudarán a secuestrar carbono, a restaurar los ecosistemas y a involucrar a las comunidades locales e indígenas, a la vez que nos ayudan en el camino hacia nuestro objetivo de neutralidad de carbono para 2030.
El cambio climático a quién le importa
El “greenwashing” (palabra compuesta a partir de “whitewash”), también llamado “green sheen” (brillo verde),[1][2] es una forma de marketing en la que las relaciones públicas y el marketing verde se utilizan de forma engañosa para persuadir al público de que los productos, objetivos y políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente. Las empresas que adoptan intencionadamente estrategias de comunicación de lavado verde suelen hacerlo para distanciarse de los fallos medioambientales de sus proveedores[3].
Los críticos de esta práctica sugieren que el aumento del “greenwashing”, unido a una regulación ineficaz, contribuye al escepticismo de los consumidores respecto a todas las afirmaciones ecológicas, y disminuye el poder del consumidor para impulsar a las empresas hacia procesos de fabricación y operaciones comerciales más ecológicos[4] Muchas empresas utilizan el “greenwashing” para mejorar la percepción pública de sus marcas. Las complejas estructuras empresariales pueden oscurecer aún más el panorama general[5].
Sin un control y una verificación externos, las estrategias de lavado verde equivalen a una postura corporativa y a un engaño[6]. Cuando una empresa decide comportarse de forma responsable y adopta una visión de desarrollo sostenible, es posible que tenga que cambiar profundamente su cultura corporativa para entender y apropiarse del concepto. No basta con integrar el desarrollo sostenible en la comunicación para convencer al consumidor de que compre[7].
Campañas de publicidad medioambiental
Nuestro marco de sostenibilidad se centra en marcar una diferencia positiva en el entorno en el que operamos. El alcance de nuestros objetivos de cuidado del planeta abarca la biodiversidad, la gestión del agua, las soluciones basadas en la naturaleza, incluidas las que reducen o eliminan las emisiones de carbono, la circularidad y las compras sostenibles
El continuo declive de la biodiversidad, la degradación de nuestro entorno y la creciente escasez de agua limpia suponen graves riesgos para nuestro bienestar, así como para la diversidad de especies que habitan nuestro planeta.
Hemos fijado cinco objetivos para ayudar a cuidar nuestro planeta. Abarcan la mejora de la biodiversidad, la gestión del agua, las soluciones basadas en la naturaleza, incluidas las que reducen o eliminan las emisiones de carbono, la circularidad y las compras sostenibles.
Nuestro objetivo es reponer más agua dulce de la que consumimos en nuestras operaciones. Lo haremos siendo más eficientes en el uso operativo del agua dulce y la gestión de los efluentes, y colaborando con otros para reponer el agua dulce en las zonas de captación estresadas y escasas donde operamos.
¿Se preocupan los consumidores por el medio ambiente?
Está surgiendo una nueva era de sostenibilidad, y está llegando a todos los rincones del mundo. Los consumidores de mercados grandes y pequeños están cada vez más motivados para ser más conscientes del medio ambiente y están ejerciendo su poder y su voz a través de los productos que compran. Pero, ¿por qué estos cambios son tan urgentes? Cada vez hay más pruebas de que en muchas partes del mundo la sostenibilidad se ha convertido en una cuestión de vida o muerte.
Problemas de salud como el asma y la fiebre tifoidea se han relacionado con el deterioro de la calidad del aire y del agua y, en casos extremos, con la disminución de las funciones cerebrales y la muerte. La Organización Mundial de la Salud calcula que 12,6 millones de personas mueren anualmente por riesgos ambientales para la salud, y que los factores ambientales en los países en desarrollo suponen aproximadamente el 25% de la carga de enfermedad. La contaminación del aire y del agua es lo más importante para los consumidores de todo el mundo en nuestra reciente encuesta en línea, pero se observan diferencias regionales en los temas que los encuestados consideran más importantes.
A la luz de estas preocupaciones, los consumidores de todo el mundo están ajustando sus hábitos de compra. Mientras siguen compaginando la comodidad, el precio y la concienciación con su necesidad de mejorar el mundo, buscan que las empresas se conviertan en socios en su intento de hacer el bien.