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Campaña publicitaria cambio climatico

julio 24, 2022

Adaptación al cambio climático

Tanto si están a favor como en contra del clima, los anuncios de vídeo que intentan influir en los votantes sobre cuestiones medioambientales suelen ceñirse a un puñado de tropos conocidos: árboles y osos polares para los conservacionistas, puestos de trabajo y sombreros de construcción para los intereses de los combustibles fósiles. Si se trata de un político que presume de su historial de votos en materia de medio ambiente, hay un 50% de posibilidades de que lo haga mientras pesca con mosca.

Este anuncio de la Liga de Votantes por la Conservación deja que la «industria de los combustibles fósiles» hable por sí misma a través de un puñado de ricos ejecutivos petroleros (obviamente ficticios) que hacen lo que mejor saben hacer: fumar puros, jugar al golf en albornoz y destrozar las pruebas de que conocían el cambio climático hace décadas («¡Nadie necesita saber eso!»).

El anuncio es impactante porque se burla del énfasis que pone la industria en la acción climática individual. Más vale que los consumidores empiecen a hacer abono. O que dejen de exhalar tanto dióxido de carbono. «Tienes mucho trabajo que hacer», dice un hombre con un traje caro. «Porque tus hijos lo van a necesitar».

Guión de la campaña medioambiental

El World Creative Rankings de The Drum, en colaboración con Twitch, es una lista única que celebra las campañas más premiadas, las marcas, las agencias y los individuos que han superado los límites creativos en los últimos 12 meses.Aquí, echamos un vistazo a cinco de las campañas medioambientales más premiadas de 2021 – un año histórico para la emergencia climática, con la Cop26 de la ONU en Glasgow desencadenando conversaciones globales en torno a la crisis.WWF: Eurythenes Plasticus de BBDO Berlín

The 2030 Calculator Short Intro from Doconomy / DO on Vimeo.’The 2030 Calculator’ es la primera herramienta que permite a las marcas cuantificar rápida y fácilmente la huella de carbono de los productos que fabrican, utilizando un sistema de puntuación universal común.

Hasta ahora, realizar estos cálculos era un esfuerzo costoso que sólo estaba al alcance de las grandes marcas. La «Calculadora 2030» nivela el terreno de juego ofreciendo a las marcas pequeñas y locales una herramienta compartida para crear conciencia y transparencia.Edina Energy: Waterlight por Wunderman Thompson Bogotá

Campaña sobre el cambio climático

A veces incluso nos señalan con el dedo para desviar la atención de su propia falta de acción climática. Por ejemplo, BP anima a la gente a calcular su propia huella de carbono, distrayéndonos de la huella de carbono de BP como una de las mayores empresas petroleras del mundo.

Las empresas de combustibles fósiles también patrocinan nuestros museos y nuestros equipos deportivos favoritos para lavar su reputación. Es una estrategia inteligente, porque si ves el logotipo de Shell en el Museo de la Ciencia del Reino Unido, probablemente pensarás que es una empresa respetuosa con el clima, ¿verdad? Pero no, Shell es un gigante petrolero que ha negado el cambio climático durante décadas.

Ejemplos de campañas medioambientales

La lucha contra el cambio climático es el gran reto de nuestra generación.  Es un reto que interpela a cada individuo, a cada comunidad, a cada empresa y a cada nación.  A medida que la industria publicitaria va tomando conciencia de su responsabilidad con el planeta, las marcas y las agencias han celebrado la COP26 con toda una serie de anuncios que ponen de manifiesto sus credenciales sostenibles.  Campaign hace un repaso de los mejores anuncios que conciencian sobre la crisis climática. «No elijas la extinción», del Programa de las Naciones Unidas para el DesarrolloLa mayor campaña del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) está protagonizada por un «Utahraptor», que sube al estrado para transmitir un importante mensaje sobre el cambio climático, cuando el mundo se dirige a una posible sexta extinción masiva: «Extinguirse es algo malo. ¿Extinguirse? En 70 millones de años, eso es lo más ridículo que he oído nunca. Al menos nosotros tuvimos un asteroide, ¿cuál es tu excusa?».

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